1. Anasayfa
  2. Pazarlama

İlişkisel Pazarlamanın Önemi

İlişkisel Pazarlamanın Önemi
İlişkisel Pazarlamanın Amacı Nedir?
0

Pazarlama literatürü, güven, bağlılık, çatışmanın ele alınması, iletişim veya sırların paylaşılması gibi ilişkisel pazalarmayı destekleyen önemli unsurları teorileştirmiştir. Araştırmacılar, şirketlerin sadık veya en azından potansiyel olarak sadık müşterilerle ilişki kurmaya yönelik fedakarlıklar ve değerli yatırımlar yapmaları gerektiğini öne sürmektedirler.

Güven

İlişkisel Pazarlamanın Önemi
İlişkisel Pazarlamanın Önemi

Güven, ilişki pazarlamasının en önemli dayanaklarından biri olduğu bir çok çalışma da yazılmıştır. Güven, bir partnerin sözünün veya sözünün güvenilir olduğu ve tarafın ilişkideki yükümlülüklerini yerine getireceği inancı olarak tanımlanmıştır. Araştırmacılar tarafından ilişki pazarlaması yaklaşımının ayrılmaz bir unsurunun vaat kavramının olduğunu vurgulanmıştır. Pazarlamanın sorumluluklarının sadece vaat etmeyi ya da ağırlıklı olarak vaatler vermeyi içermediğini ve böylece müşterileri belirli bir şekilde hareket etmek üzere piyasadaki pasif muhataplar olarak ikna etmeyi değil, aynı zamanda gelişen ilişkiyi koruyan ve artıran sözlerini tutmayı da içerdiği öne sürülmüştür. Verilmiş olan sözlerin yerine getirilmesi, müşteri memnuniyetinin sağlanması, müşteri tabanının korunması ve uzun vadeli kârlılığın sağlanması, güven ateşinin alevlendirilmesinin bir aracı olarak eşit derecede önemlidir.

Gerçekten de, dürüstlüğünün güvenebileceği bir ortağın olumlu bir sonucu beklenmektedir. Grönroos (1990), satıcının – personel, teknoloji ve sistemler – kaynaklarının, müşterinin kendilerine ve dolayısıyla firmanın kendisine olan güvenini koruyacak ve güçlendirilecek şekilde kullanılması gerektiğine inanmaktadır.

Taahhüt

Taahhüt, bir pazarlama ilişkisinin gücünün önemli bir belirleyicisidir ve müşteri sadakatinin olasılığını ölçmek ve gelecekteki satın alma sıklığını tahmin etmek için yararlı bir yapıdır. Taahhüdün alıcı-satıcı ilişkileri çalışmalarında kullanılan en yaygın bağımlı değişken olduğunu gözlemlenmiştir. Sosyolojide, taahhüt kavramı hem bireysel hem de örgütsel davranışları analiz etmek ve belirli türdeki insanların ya da grupların eylem karakteristiklerini işaretlemek için kullanılırken, psikologlar bunu bir kişiyi bir davranışa bağlayan ya da bağlayan kararlar ya da bilişler açısından tanımlar. Pazarlama literatüründe, taahhüt değerli bir ilişkiyi sürdürme arzusu olarak tanımlamışlardır. Bu, bir ilişkiyi başarılı kılmak ve karşılıklı faydalı hale getirmek için daha yüksek bir yükümlülük seviyesi anlamına gelmektedir. Bir ilişkiden daha fazla değer elde ettiğine inanan bireyler arasında daha yüksek bir bağlılık vardır. Bu yüzden,  yüksek taahhütte bulunan müşteriler, geçmiş yararlar nedeniyle bir firma adına çaba göstermeye istekli olmalıdır. Ve yüksek taahhütte bulunan şirketler, bu karşılıklılığın faydalarından yararlanmaya devam edeceklerdir.

Uyuşmazlık Yönetimi

Uyuşmazlık yönetimi, bir tedarikçinin potansiyel çatışmaları önleme, sorun yaratmadan önce manifesto çatışmasını çözme ve sorun ortaya çıktığında çözümleri açık bir şekilde tartışabilme becerisidir. Bunun ne kadar başarılı olduğu, sonucun sadakat olup olmadığını belirleyecektir. Çatışma ve müşteri sadakati arasında dolaylı olarak güven ve algılanan ilişki kalitesi ile anlamlı bir ilişki saptanmıştır. Ürün veya hizmet sağlayıcının anlaşmazlığın üstesinden gelme yeteneği de müşteri sadakatini doğrudan etkileyecektir.

Bu Yazıya Tepkiniz Ne Oldu?
  • 0
    be_endim
    Beğendim
  • 0
    alk_l_yorum
    Alkışlıyorum
  • 0
    e_lendim
    Eğlendim
  • 0
    d_nceliyim
    Düşünceliyim
  • 0
    _rendim
    İğrendim
  • 0
    _z_ld_m
    Üzüldüm
  • 0
    _ok_k_zd_m
    Çok Kızdım
Paylaş
İlginizi Çekebilir

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir