Dijital reklamcılık alanındaki en büyük ikinci pazar olan sosyal medya reklam endüstrisi, yıllar içinde muazzam bir şekilde büyüdü.
Dünya çapında tahminen 4,9 milyar sosyal medya kullanıcısı ve pazarlamacıların %90’ından fazlasının markaları tanıtmak ve müşterilere ulaşmak için sosyal medyayı kullanması nedeniyle, bu tür reklamların dijital reklam endüstrisinde en büyük gelir akışlarından biri haline gelmesi şaşırtıcı değil. Yalnızca geçen yıl markalar ve şirketler sosyal medya reklamlarına 207 milyar dolar harcadı. Ancak son altı yılın kümülatif rakamları daha da etkileyici.
OnlyAccounts.io tarafından sunulan verilere göre markalar 2017’den bu yana sosyal medya reklamlarına 930 milyar dolar gibi devasa bir harcama yaptı.
Sosyal Medya Reklamlarına Yapılan Yıllık Harcama Altı Yılda Dört Kat Arttı
Z kuşağının %75’i ve Y kuşağının neredeyse yarısı satın alma kararlarını sosyal medya reklamlarından etkilenerek alırken, markalar ve şirketler bu tür reklamlara para akıtmaya devam ediyor.
Statista anketine göre markalar 2017’de sosyal medya reklamlarına 51,3 milyar dolar harcadı. Sonraki iki yıl içinde toplam reklam harcaması yılda 20 milyar dolardan fazla arttı ve bu da 2019’da 97,5 milyar dolar değerinde sosyal medya reklamına yol açtı. 2020 ve 2021 rakamları, covid-19 karantinaları sırasında sosyal medya platformlarının kullanımındaki artışın etkisiyle patlama yaşadı.
Yalnızca 2020 yılında, sosyal medya reklam harcamaları bir önceki yıla göre neredeyse 35 milyar dolar veya %36,2 artarak 132,8 milyar dolara ulaştı. Ancak 2021’de daha da büyük bir büyüme görüldü; toplam reklam harcaması %36,3 yani yılda yaklaşık 50 milyar dolar artarak 180,9 milyar dolara yükseldi. 2022 ve 2023 yıllarında %4,7 ve %9,3 gibi çok daha düşük büyüme oranları görülse de, sosyal medya alanındaki toplam reklam harcamaları yine de 26 milyar dolar artarak 2023’te 207,1 milyar dolara ulaştı.
Statista, markaların 2024’te sosyal medya reklamlarına yaklaşık 220 milyar dolar, yani 2017’ye göre neredeyse %330 daha fazla harcamasını bekliyor. İstatistikler, altı yıl önce %70 olan toplam reklam harcamalarının bu yıl %83’ünün mobil üzerinden oluşturulacağını gösteriyor. Öte yandan masaüstü sosyal medya reklamlarının gelir payının bu dönemde %30’dan %17’ye düştüğü görüldü. Tüm pazarın önümüzdeki dört yıl içinde %3,8’lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile büyüyerek 2028 yılına kadar 255,8 milyar dolarlık bir pazar hacmine ulaşması bekleniyor.
ABD Markaları 2017’den Bu Yana Sosyal Medya Reklamlarına 340 Milyar Dolar Harcadı; Çinli ve İngiliz Şirketlerin Toplamından Daha Fazlası
Küresel karşılaştırmada, Amerika Birleşik Devletleri en büyük sosyal medya reklam pazarıdır ve diğer büyük pazarlardan çok daha fazla gelir elde etmektedir. Statista verileri, ABD’li markaların 2017’den bu yana sosyal medya reklamlarına 340 milyar dolar harcadığını gösteriyor; bu, Çin ve Birleşik Krallık markalarının toplamından daha fazla. Bu rakamın 2024 yılında 76 milyar dolar artarak toplam yedi yıllık harcamanın 400 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor.
Çinli markalar son altı yılda sosyal medya reklamlarına 287 milyar dolar harcadı; bu da ABD’li emsallerinden %15 daha az. Ancak Statista, Çin’in önümüzdeki iki yıl içinde ABD pazarını geçip dünyanın en büyük sosyal medya reklam harcaması yapan ülkesi haline gelmesini bekliyor.
Dünyanın üçüncü büyük sosyal medya reklam pazarı olan İngiltere’nin toplam reklam harcaması 46,6 milyar dolara ulaştı. Onu sırasıyla 44 milyar dolar ve 19,8 milyar dolarla Japonya ve Almanya takip ediyor.
Önde gelen küresel markaların bu gibi konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz? Dijital Pazarlama Dünya Forumu (#DMWF) Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur hakkında daha fazla bilgi edinin.
