Dior, etkinliği takip eden üç gün içinde Emmy kırmızı halısında sosyal medyada etkili kaynaklar tarafından küresel ölçekte en çok konuşulan lüks marka oldu.
Etkileyici analitik platformu WeArisma’ya göre 99 ünlü, etkileyici ve basın, toplam medya değeri 5.573.007 ABD Doları olan 138 içerik paylaştı.
40 yılı aşkın süredir En İyi Kadın Oyuncu ödülünü alan ilk siyahi kişi olarak tarihe geçen Quinta Brunson, Çarşamba yıldızı Jenna Ortega ve en son Prenses Diana’yı canlandıran Elizabeth Debicki gibi moda evinden parçalar giyen yıldızlarla dolu bir kadroyla. The Crown serisi bunlardan birkaçı; medya değerinin bir sonraki en değerli markanın iki katından fazla olması belki de şaşırtıcı değil. Quinta Brunson’un meyveli Dior görünümüne odaklanan Vogue Instagram reel röportajı, 691.600 dolarlık bir medya değeri yarattı.
Toplamda Emmy ödülleri, lüks moda markaları için 16 milyon doların üzerinde bir medya değeri yarattı; Versace ve Valentino da Dior’a katılarak ilk üçe girdi. Suki Waterhouse’un özel olarak değiştirilmiş kırmızı Valentino elbisesi, bebek karnını sergiledi ve insanların konuşmasını sağladı; Who What Wear US’in Instagram gönderisi 61.850 etkileşime neden oldu.
Çarpıcı Oscar de la Renta elbisesiyle Selena Gomez, markayı ilk beşe koydu. Elbiseyi Tiffany & Co.’dan 35 karatlık bir morganit kolyeyle eşleştirerek iki marka için sırasıyla 1.589.709 dolar ve 343.317 dolar değerinde sosyal medya içeriği elde etti. Vogue’un Facebook gönderileri bu medya değerinin artmasından büyük ölçüde sorumludur; bir gönderide 417.900 dolar değerindeki Oscar de la Renta’dan bahsedilirken, bir Vogue France gönderisinde Selena’nın 200.368 dolar değerindeki kolyesi yer alıyor.
WeArisma’nın kurucu ortağı ve CEO’su Jenny Tsai şunları söyledi: “Ünlü ve lüks moda markaları arasındaki iş birliği, ödül sezonunun önemli bir parçası ve Emmy’den elde edilen veriler bunun ne kadar değerli olabileceğini gösteriyor. Ay başında Altın Küre’de markayı giydikten sonra Pamella Roland’daki Issa Rae gibi ünlülerin ödül sezonu ilerledikçe belirli markalara olan bağlılıklarını görmek ilginç. Altın Küre Ödülleri’nden bu yana oyuncu ile tasarımcıyı buluşturan sosyal medya içeriği %6,06’lık bir etkileşim oranına ulaştı.”
Emmy Ödülleri 2024’e göre medya değeri açısından en iyi 10 marka
- Dior – 5.573.007 Dolar
- Versace – 2.412.061 Dolar
- Valentino – 2.042.489 Dolar
- Gucci – 1.893.490 Dolar
- Oscar de la Renta – 1.589.709 Dolar
- Loewe – 1.485.360 Dolar
- Marni – 984.937 dolar
- Louis Vuitton – 977.846 Dolar
- Marchesa – 527.329 Dolar
- Givenchy – 480.570 dolar
Önde gelen küresel markaların bu gibi konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz? Dijital Pazarlama Dünya Forumu (#DMWF) Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur hakkında daha fazla bilgi edinin.
