Pazarlama, kişiler ile örgütler arasındaki bir değişimi tanımlamaktadır. Tüketicilerin tercihleri her geçen gün daha hızlı değişmektedir. Pazarlamacılar, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin etmek için sürekli kendilerini güncel tutmalıdırlar. Pazarlama faaliyetini tam anlamıyla yapabilmek için tüketicilere sadece ürünü tanıtmak yetmemektedir. Tüketicilerin aklı ile ruhuna hitap ederek, kalpleriyle karar vermelerini sağlamak gerekmektedir. Bu kategori, pazarlama hakkında son gelişmeleri, modern yaklaşımlar hakkında ve akademik literatür hakkında kavramsal bir çerçeve sunmaktadır.
Pazarlama
Pazarlama
İşletmeler İçin Marka İmajı Neden Önemli?
İşletmeler İçin Marka İmajı Neden Önemli Marka imajını ortaya koyan ve taşıyan tüketicilerdir. Rakip markalarla kıyaslandığında, markayı diğer markalardan ayırdığı ve markayı düşünen tüketiciler olduğu…
Pazarlama
Porter’ın Beş Rekabet Gücü
Ticaretin globalleşmesi, teknolojinin hızla gelişmesi, müşterilerin istek ve ihtiyaçlarının artması, pazarlama tekniklerinin etkili bir şekilde kullanılması, işletmeleri iç ve dış pazarda rakipleriyle rekabet etmek zorunda…
Pazarlama
İlişkisel Pazarlamanın Önemi
Pazarlama literatürü, güven, bağlılık, çatışmanın ele alınması, iletişim veya sırların paylaşılması gibi ilişkisel pazalarmayı destekleyen önemli unsurları teorileştirmiştir. Araştırmacılar, şirketlerin sadık veya en azından potansiyel…
Pazarlama
İlişkisel Pazarlama Kavramı ve Tanımları
İlişkisel Pazarlama İlişkisel pazarlama hem akademik hem de uygulamalı alanda tartışma ve literatürde önemli bir konu olarak ortaya çıkmıştır. İlişkisel pazarlama temeli müşteri sadakati olmaktadır.…
Pazarlama
Stratejik Pazarlama Planlaması Nedir? Aşamaları ve Nasıl Yapılır?
Her CEO ya da pazarlama yöneticisi, belirli aralıklarda, şirketin geleceğini yıllarca etkileyebilecek acil stratejik pazarlama zorluklarıyla karşı karşıya kalmaktadır. Sık sık bu kararlar durumu inceleme yoluna…
Pazarlama
Marka Nedir? Marka Türleri, Unsurları, Önemi
Marka teriminin birçok tanımı vardır. Bir marka, üreticinin veya satıcının mallarını tanımlayan ve başkalarının mallarından ayıran bir isim, bir terim, bir sembol, bir figür veya…
Pazarlama
Müşteri İlişkileri Yönetimi Nedir?
Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) kavramı 1990'lı yıllarda geliştirilmiştir. Müşterilerle daha iyi ilişkiler kurmak ve mevcut ilişkileri kontrol etmek için şirketler CRM'i kullanmaya başlamıştır. Müşteri sadakati…
Pazarlama
Kişisel Satış Konsepti
Kişisel satış, müşterilerle iletişim kurmanın önemli bir yoludur. Satış faaliyetlerinin aşamaları satış temsilcileri tarafından yapılmaktadır. Satıcıların stratejik pazarlamadaki rolü, rutin görevlerin giderek daha düşük maliyetle…
Pazarlama
İşveren Markalaşması Kavramı
Giderek artan küresel yetenek sıkıntısı ışığında, işletmeler potansiyel ve mevcut çalışanları cezbetmek ve elde tutmak için kapsamlı stratejiler aramaktadırlar. İşveren markalaşma rakiplerinden farklılaşmak ve işgücü piyasasında…
Pazarlama
Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kavramı
Pazarlama uzmanları yeni trendleri her zaman takip etmektedirler. Teorik bilgiler ışığında bazı eğilimler oldukça iyi tanımlanamamış ve kategorize edilememiştir. Son yılların karakteristik eğilimlerinden bahsetmek gerekirse, içerik…